Índice de diversificação revela fôlego e antecipação de lançamentos no varejo

As indústrias de médio porte registraram um crescimento expressivo na diversificação de seus portfólios ao longo de 2026, impulsionadas pela antecipação de lançamentos para datas estratégicas do comércio.

O movimento foi mapeado pelo Cadastro Nacional de Produtos, ferramenta administrada pela GS1 Brasil, que acompanha o comportamento de milhares de mercadorias em todo o território nacional.

A aceleração demonstra a resiliência do segmento corporativo, conforme informação divulgada por valor glob.

Fôlego na diversificação de produtos

A taxa de crescimento na variedade de mercadorias entre as médias empresas saltou de 3,7% no primeiro trimestre para 13,2% entre abril e junho, mantendo alta de 13,7% no trimestre seguinte.

Marina Pereira, head de Pesquisa e Desenvolvimento da Associação Brasileira de Automação, destacou que o acumulado do período representou a maior marca da série histórica dos últimos cinco anos.

Antecipação para o varejo e fim de ano

O pico de intenção de novos lançamentos ocorreu em julho, atingindo 10,3%, com execução imediata em agosto e setembro para suprir a demanda do Dia das Crianças, da Black Friday e das festas de fim de ano.

Apesar de uma retração de 9,4% em setembro no índice geral, especialistas apontam que o comportamento é uma acomodação natural após os expressivos volumes registrados nos meses anteriores.

Destaque para o setor de bebidas

Entre os segmentos que mais se destacaram, o setor de bebidas apresentou alta de 20,7% em setembro na comparação com agosto, refletindo a adaptação a novas tendências de consumo.

As categorias incorporaram bebidas saborizadas e opções com proteína, buscando atender a públicos diversificados e exigentes no mercado atual.

Crescimento em impressões e embalagens

O setor de impressão e gravação registrou um salto impressionante de 341,5% em setembro na comparação com agosto, impulsionado por embalagens e materiais festivos.

Segundo a GS1 Brasil, o movimento também refletiu a alta demanda por impressos decorrentes do período eleitoral e a preparação logística para o final de ano.

Perguntas Frequentes

O que é o Índice de Diversificação de Portfólio?

É um indicador baseado no Cadastro Nacional de Produtos da GS1 Brasil que mede a renovação de mercadorias das empresas.

Como foi o desempenho das médias empresas em 2026?

O segmento apresentou forte crescimento na diversificação de produtos, com trimestres consecutivos de alta impulsionados por datas do varejo.

Quais setores mais se destacaram na renovação de portfólio?

Os setores de bebidas e de impressão e gravações registraram altas expressivas na criação de novos itens e embalagens.