Avaliée em US$ 11,2 bilhões, a gigante de mídia out of home aposta no mercado brasileiro com apoio do Alibaba.

Depois de montadoras de veículos e empresas de entrega rápida, o mercado brasileiro recebe mais uma gigante da China. A Focus Media, maior grupo de mídia out of home do país asiático, anunciou oficialmente sua chegada ao Brasil com um plano robusto de expansão no setor de publicidade.

Com apoio de grandes investidores como o Alibaba, a companhia liderada pelo CEO Junyi Cheng escolheu o Brasil como uma porta de entrada estratégica para a América Latina. O plano inicial conta com dezenas de milhares de telas instaladas em prédios residenciais e comerciais.

A operação nacional já soma mais de 20 mil telas distribuídas em condomínios de São Paulo e do Rio de Janeiro, conforme informação divulgada por neofeed.

Expansão da Focus Media no Brasil

O CEO Junyi Cheng explicou que o mercado brasileiro foi priorizado diante de outras praças internacionais, como o México e a Arábia Saudita. A forte receptividade às marcas chinesas e a semelhança entre São Paulo e Xangai pesaram na decisão.

A empresa iniciou suas atividades no Brasil em maio e já atende grandes marcas globais e locais, como Mercado Livre, Amazon, Latam, BMW e OpenAI. O diretor-geral Freddy Marcos destacou que o objetivo é atingir uma base de 80 mil a 100 mil telas em até 18 meses.

Diferenciais das telas em elevadores

Para concorrer com empresas consolidadas como a Eletromidia, a Focus Media aposta em tecnologia diferenciada nos condomínios. Os equipamentos possuem telas verticais e sistema de áudio integrado, permitindo o uso de jingles e assinaturas sonoras.

A empresa posiciona sua mídia como principal canal de comunicação para marcas que desejam construir reputação do zero. Na China, marcas como BYD e Xiaomi utilizaram essa estratégia para lançar novos produtos no mercado.

Planos futuros e novas aquisições

Após consolidar a presença em São Paulo e no Rio de Janeiro, a companhia planeja avançar para novas regiões a partir de 2027. O foco incluirá capitais e cidades dos estados das regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil.

A estratégia de crescimento também poderá envolver fusões e aquisições, seguindo o modelo adotado na China. Para a direção, o Brasil figura atualmente entre os três a principais mercados globais da empresa, atrás apenas de China e Estados Unidos.

Perguntas Frequentes

O que é a Focus Media?

A Focus Media é o maior grupo de mídia out of home da China, avaliada em US$ 11,2 bilhões, especializada em telas publicitárias para elevadores.

Quem comanda a operação no Brasil?

A operação brasileira é liderada pelo CEO Junyi Cheng e pelo diretor-geral Freddy Marcos, contando com mais de 130 profissionais.

Quantas telas a empresa já possui no Brasil?

Atualmente, a operação brasileira conta com mais de 20 mil telas instaladas em mais de 5 mil edifícios em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Quais marcas anunciam nas telas da Focus Media?

O portfólio inclui empresas como Mercado Livre, Amazon, Latam, BMW, Nissan, Bradesco, OpenAI e marcas chinesas como BYD e GAC.